5 tips untuk membuat strategi pemasaran konten berbasis data



        

        
        

Pemasaran konten telah menjadi senjata rahasia dalam strategi pemasaran yang sukses, dengan merek menggunakan berbagai jenis konten untuk memberi nilai tambah dan menarik perhatian pemirsa mereka.

Telah menjadi lebih penting daripada sebelumnya untuk memasarkan dengan niat, menggunakan konten dan SEO untuk meningkatkan kesadaran, terlibat dan berkonversi. [1945908]

Konversi, khususnya, adalah salah satu tantangan terbesar untuk pemasaran konten, namun menurut Curata, 74% perusahaan percaya bahwa strategi pemasaran konten mereka membantu meningkatkan kualitas dan kuantitas prospek mereka.

Munculnya IoT dan konektivitas konstan kami ke dunia online melalui smartphone, perangkat keras dan media sosial telah membawa banyak data baru. Ini berfungsi sebagai peluang bagus bagi pemasar untuk memahami apa yang diinginkan konsumen modern dan bagaimana memasukkan temuan ini ke dalam strategi pemasaran konten. [1945908]

Pemasaran konten tidak dapat berhasil tanpa data, karena pemikir berisiko menebak, daripada benar-benar mengetahui, kebiasaan target pemirsa mereka. [1945908]

Strategi pemasaran konten berbasis data bisa lebih efisien, membantu pemasar menghemat waktu dan uang dengan memusatkan perhatian pada konten yang tepat yang akan membawa mereka lebih dekat ke tujuan mereka. [1945908]

Berikut adalah lima cara agar data dapat meningkatkan strategi pemasaran konten.

Memahami audiens target Anda

Salah satu alasan utama untuk berinvestasi dalam strategi pemasaran konten berbasis data adalah untuk mendapatkan pemahaman terbaik tentang target pemirsa.

Strategi pemasaran konten yang solid dapat membawa pemirsa lebih dekat ke merek. Ini hanya bisa terjadi melalui kerangka kerja yang mempertimbangkan kebiasaan, preferensi, dan kebutuhan penonton.

Analisis data yang tersedia dapat membantu pemasar merancang personel yang lebih relevan, yang membantu menyesuaikan konten dengan target pemirsa.

Data dapat memberikan jawaban yang berguna untuk pertanyaan seperti:

  • reaksi pelanggan terhadap konten yang ada
  • jenis konten favorit mereka
  • metode komunikasi pilihan mereka
  • saluran yang mereka gunakan
  • kebiasaan penjelajahan mereka

Ini harus menjadi awal strategi pemasaran konten yang efektif, menyiapkan dasar untuk pendekatan berbasis data yang bergantung pada wawasan, bukan asumsi tentang target pemirsa. [1945908]

Penemuan konten

Proses pembuatan gagasan konten bisa jadi tantangan, terutama di tim kecil. Melihat lebih dekat pada data yang tersedia dapat membantu pemasar menciptakan konten yang sesuai dengan tujuan mereka.

Data dapat menjadi bagian dari proses penemuan konten dengan cara berikut:

Penelitian kata kunci

Penelitian kata kunci tidak hanya berguna dalam SEO, namun juga dapat menawarkan saran konten yang bermanfaat, disesuaikan dengan target pemirsa dan kebiasaan pencarian mereka. Misalnya, analisis kata kunci dapat membantu pemasar menghasilkan gagasan konten baru, melampaui persyaratan dan topik penargetan yang paling populer yang masih bisa berhasil, tanpa dapat diprediksi. [1945908]

Kinerja konten

Analisis terhadap kinerja konten yang ada dapat menawarkan wawasan yang berguna, dari pesan paling populer hingga kebiasaan penjelajahan pemirsa. Data ini dapat membantu pemasar membuat konten yang lebih efektif, menyesuaikan jika diperlukan panjangnya, format, aset visual, atau bahkan pengalaman pengguna jika tampaknya ada tingkat bouncing yang tinggi. [1945908]

Analisis pesaing

Aspek lain yang berguna yang dapat membantu dalam proses penemuan konten adalah memantau apa yang pesaing Anda tulis. Mungkin ide bagus untuk memantau topik pesaing Anda yang paling populer, jenis konten yang mereka gunakan, gagasan yang mereka ekspusikan, atau bahkan aspek kreatif dari strategi pemasaran konten mereka. Ini bisa memberi Anda indikasi bagus tentang aspek mereka yang paling sukses, sementara Anda juga bisa menjelajahi area yang bisa Anda cover.

        

        

Pemantauan tren terbaru

Ini sangat berguna untuk memantau tren terbaru yang relevan dalam konteks konten Anda. Melihat lebih dekat topik tren Google Trends, Facebook, dan Twitter, atau bahkan berita utama terbaru dapat membantu Anda mendapatkan inspirasi pada topik konten baru. Selain itu, analisis tren terbaru, respons penonton, dan metrik mereka dalam hal virality dapat menawarkan perspektif yang berguna mengenai konten yang orang lebih suka untuk berbagi. [1945908]

Pengiriman konten

Penting bagi pemasar untuk mengirimkan konten ke pemirsa melalui format dan saluran pilihan mereka. Ini memerlukan analisis beberapa bidang utama:

  • panjang konten
  • jenis konten (blog, video, gambar, presentasi, podcast, dll.)
  • format
  • desktop vs mobile
  • relevansi
  • nilai
  • kuantitas melebihi kualitas

 Pengoptimalan SEO dapat ditingkatkan dengan analisis data "width =" 584 "height =" 452 "data-pagespeed-url-hash =" 1210435440 "onload =" pagespeed.CriticalImages.checkImageForCriticality (ini); "/> </p>
<p class= Ada banyak pertanyaan yang perlu dijawab saat merancang strategi pemasaran konten, namun untungnya penggunaan data bisa memberikan jawaban atas semua pertanyaan ini. [1945908]

Pandangan lebih dekat pada Google Analytics atau platform serupa lainnya dapat menawarkan wawasan yang berguna.

Ini meningkatkan peluang konten menjadi bagian dari perjalanan pelanggan, dengan membantu prospek bergerak sepanjang corong, dari kesadaran hingga pembelian yang sebenarnya.

Selain itu, tren menarik lainnya adalah munculnya data real-time yang dapat membantu pemasar menjadi lebih responsif terhadap konten mereka. Jaringan sosial biasanya merupakan platform yang paling berguna untuk menyajikan konten real-time selama sebuah acara atau pengumuman penting. Dalam hal ini, data dapat menawarkan arah yang benar untuk konten tersebut, dari sentimen ke kinerja kampanye yang sebenarnya.

Menganalisis distribusi

Strategi pemasaran konten yang efektif perlu sama-sama berfokus pada penciptaan dan pendistribusian konten. [1945908]

Fokus pada data dapat membantu pemasar memutuskan saluran yang harus mereka gunakan untuk promosi konten mereka. Hal ini tergantung pada target pemirsa dan sasaran kampanye, dan data dapat mengetahui apakah fokusnya harus di:

  • memperoleh media (PR, sebutan)
  • media berbayar (iklan sosial dan penelusuran)
  • media milik (situs, blog, konten sosial)
  • media bersama (rujukan, dari mulut ke mulut, influencer)

Distribusi konten menjadi lebih menantang dengan banyaknya saluran yang tersedia dan peluang baru untuk promosi. Tidak semuanya efektif meski untuk setiap jenis konten. Begitulah data bisa sangat berguna untuk menganalisa hasil yang ada, tapi juga bagaimana konten baru bisa mengeksplorasi jalur baru untuk promosi.

Gambar: Wawasan Cerdas

Mengukur kesuksesan

Menurut laporan CMI, alat yang paling populer yang digunakan pemasar untuk pemasaran konten adalah platform analisis mereka (79%). Ini menunjukkan perlunya mengukur kinerja konten sambil membenarkan strategi pemasaran konten KPI mereka.

Fokus pada alat analisis tidak berarti bahwa semua pemasar masih dapat mengetahui apakah strategi pemasaran konten mereka berhasil. Sebenarnya, menurut Curata, hanya 30% pemasar terkemuka yang cukup percaya diri bahwa pemasaran konten mereka berdampak pada bagian bawah saluran penjualan.

Karena semakin banyak data yang tersedia, pemasar dapat memanfaatkan semua wawasan untuk memahami kinerja konten mereka dan bagaimana hal itu membawa mereka lebih dekat ke KPI. [1945908]

Gambar: Beth Kanter

Metrik yang paling berguna untuk melacak kinerja konten Anda meliputi:

  • kunjungan blog
  • waktu di halaman
  • tingkat bouncing
  • jumlah komentar
  • jumlah saham
  • jumlah sebutan
  • inbound link
  • liputan pers
  • jumlah lead yang dihasilkan
  • jumlah konversi

Kebutuhan untuk memperhatikan hal ini saat mengukur strategi pemasaran konten memunculkan kepentingan bagi pemasar modern untuk memadukan kreativitas mereka dengan sisi analitis mereka. Ketika kita memperoleh kapasitas untuk mengumpulkan dan menganalisis peningkatan jumlah data, pemasaran menjadi semakin analitis – namun kreativitas masih penting, dan inilah yang membedakan manusia dari bot di industri pemasaran. [1945908]

Ikhtisar

Banyak pemasar sangat ingin menyelami data untuk menciptakan strategi pemasaran konten yang sukses. Semakin banyak data yang kami proses, semakin baik wawasan yang bisa kami dapatkan dari target audiens kami.

Strategi pemasaran konten berbasis data dimulai dengan analisis data yang ada, namun penting juga untuk melanjutkan langkah-langkah yang dapat ditindaklanjuti.

Strategi pemasaran yang paling efektif menerjemahkan data ke dalam kebutuhan pelanggan mereka, menciptakan konten yang sukses yang sesuai dengan kebutuhan mereka, tetapi juga tujuan perusahaan Anda.

 
    

                
            

                

Terkait membaca

                

    
      
            
        

         
    

      

    
      
            
        

         
    

      

    
      
            
        

         
    

      

    
      
            
        

         
    

      

            

        
        



Source link