Apa itu SEM | Search Engine Watch



        

        
        

Jika Anda datang ke artikel ini sebagai pemula, saya tahu apa yang Anda pikirkan. "Bukan akronim huruf 3 sial! Bukankah kita memiliki cukup? "

Nah, ternyata tidak, dan sayangnya tidak banyak yang bisa kita lakukan untuk menghentikan database akronim yang telah ada sebelumnya.

Oleh karena itu kita harus terbiasa tidak hanya mengetahui apa yang mereka inginkan (Search Engine Marketing, jika Anda bertanya-tanya) tapi juga apa yang sebenarnya mereka maksudkan.

Yang pertama cukup mudah. Anda sekarang tahu apa arti SEM dalam bentuknya yang paling dasar – "pemasaran mesin telusur". Namun, masalahnya adalah bahwa bahkan di industri SEM tidak akan sepakat mengenai bagian komponen pemasaran mesin telusur atau apa fokus utama SEM.

Di Search Engine Watch, kami telah membahas topik ini kembali di tahun 2014, namun telah banyak berubah sejak saat itu. Kita akan melakukan taktik yang sedikit berbeda dengan yang satu ini. Alih-alih melihat apa yang organisasi dan situs utama definisikan sebagai SEM, kita akan melihat apa yang mungkin bisa dicakup oleh istilah SEM.

Jadi, mari selami langsung.

Konsensus utama

Sesuai artikel asli mengenai topik ini, jika Anda harus memilih satu konsensus keseluruhan, maka faktor utama dalam SEM secara tradisional telah dibayar penelusuran. Demi argumen mari kita lihat pencarian berbayar seperti Google Adwords. Ini agak terkait dengan pembayaran yang lebih tradisional untuk bermain asosiasi periklanan dengan kata 'pemasaran', dan oleh karena itu AdWords mendapat anggukan di depan SEO.

Namun, selama bertahun-tahun, SEO telah menghasilkan landasan yang signifikan dalam hal visibilitasnya di dunia pemasaran (dan klien). Dengan demikian, sementara beberapa orang mungkin mengatakan bahwa SEO masuk dalam posisi kedua sebagai bagian dari payung SEM, ada banyak yang akan mengatakan bahwa SEO sekarang adalah praktik yang berdiri sendiri yang sah. Dalam skenario kedua ini berarti SEM agak didominasi oleh hubungannya dengan Google Adwords.

pendapat kami SEM memiliki link yang jauh lebih kuat untuk pencarian berbayar daripada berbayar dan organik bersama, tapi hanya kami.

Pendekatan luas

Bisa dibenarkan bahwa SEM mencakup segala sesuatu yang meningkatkan visibilitas sebuah situs melalui mesin pencari. Di hadapannya, Adwords dan SEO akan menjadi pasangan yang dominan di sini.

Namun, karena hubungan kita dengan Google menjadi semakin mengakar dan kompleks (baik sebagai pengguna dan pemasar) daftar faktor potensial yang dapat disertakan dalam SEM berkembang. Mari kita lihat beberapa yang utama di bawah ini:

Adwords dan SEO

Saya pikir kalian mengerti maksudnya yang satu ini. Federer vs Nadal dari teka-teki SEM.

 Roger Federer bermain di AS Terbuka 2012, berjongkok rendah untuk memukul bola dengan raketnya. "Width =" 446 "height =" 464

Gambar oleh Christian Mesiano, tersedia melalui CC BY-SA 2.0

Local search

Ya, ini harus menjadi elemen dari kampanye SEO komprehensif, namun banyak yang berpendapat bahwa ini akan semakin menjadi disiplin tersendiri. Saat Google Maps ditampilkan untuk kueri penelusuran, mereka mengambil posisi dominan di laman hasil.

Lebih jauh lagi, sejak 2014 pencarian mobile terus berlanjut pada lintasan stratosfernya dan dengan aplikasi Google Maps di smartphone di mana-mana, ini adalah saluran penting yang melaluinya visibilitas pada mesin pencari dapat ditingkatkan.

        

        

Google Belanja

Inilah trollnya: "Google Shopping membayar per klik dan karena itu disertakan di bawah PPC". Riddle me this, troll, mengapa menurut Anda kami spesifik tentang Paid Search yang mengacu pada Adwords – dan jika mereka sangat mirip, mengapa mereka berhasil melalui platform yang berbeda?

Rekaman baru-baru ini EU baik untuk tindakan Google seputar Google Shopping mungkin telah mengurangi ego mereka namun tidak menghentikan Google Shopping untuk menjadi sumber populer penjelajahan produk dan pembelian berikutnya. Akun Google Merchant Center yang dikelola dengan baik dapat menjadi bentuk SEM yang bermanfaat, yang digunakan oleh blue chips dan peritel independen.

PR atau bangunan link

Serius? Ya, serius. Mesin pencari adalah sumber informasi dan tidak semua pencari super spesifik. Contoh utama dari ini adalah seseorang yang mencari 'Wine Bars in London'. Sementara Anda mungkin mengharapkan Google untuk mengembalikan orang seperti Humble Grape atau Gordon's Wine Bar dalam hasil, Anda akan benar-benar menemukan bahwa hasil utama didominasi oleh daftar.

Google memahami bahwa pencari mencari opsi. Apa cara yang lebih baik untuk memberi nilai kepada pengguna daripada dengan mengembalikan daftar bar anggur yang dikuratori dari orang seperti Time Out atau Design My Night?

Jika ini kasusnya (dengan cara yang agak berputar dan tidak secara langsung meningkatkan jarak pandang pada hasil pencarian, keterpaparan pada jenis situs ini melalui kampanye PR masih akan memengaruhi visibilitas Anda. melalui mesin pencari.

Fokusnya masih ada di Adwords

Memang. Google Adwords adalah pemain bintang SEM dan akan terus berlanjut hingga lebih dari 2017. Mudah-mudahan hal di atas menunjukkan bahwa ada sejumlah faktor yang secara sah dapat berada di bawah istilah SEM; kita bahkan belum melihat gambar pencarian, feed berita, atau Graph Pengetahuan.

Pada akhirnya, kami berpendapat bahwa istilah SEM tidak disukai. Orang-orang menyadari bahwa ekosistem digital lebih kompleks daripada itu dan praktik seperti Google Adwords atau SEO adalah layanan yang berdiri sendiri.

Akhirnya, kejelasan adalah kunci. Jika Anda ingin membicarakan Adwords, lihat itu sebagai Adwords. Jika Anda ingin berbicara tentang SEO, katakanlah SEO.

Bagi mereka yang menyediakan layanan yang dapat digabungkan di bawah payung SEM, atau secara aktif menggunakan istilah tersebut selama melakukan pembicaraan dengan calon klien atau klien yang sudah ada dan bersikeras untuk menggunakan SEM sebagai sebuah istilah, sebaiknya Anda menentukan dengan tepat apa definisi mu tentang SEM? Sebenarnya, jika kita memandang jujur ​​diri kita sebagai industri, kita memiliki kecenderungan untuk menuliskan akronim dan terminologi yang bisa membingungkan agen instruktur tersebut!

Sadarilah apa yang mungkin Anda anggap sebagai 'tingkat pengetahuan yang diasumsikan'; klien akan menghargai kejelasan, dan Anda bisa menghindari kesalahpahaman yang mudah dihindari!

 
    

                
            

                

Terkait membaca

                

    
      
             Halaman kesalahan 404 dari kereta South West, dengan kereta mini yang mengelilingi jalur dalam bentuk angka 404. Teks di bagian atas berbunyi: OOPS! Sepertinya Anda turun di halte yang salah
        

         
    

      

    
      
            
        

         
    

      

    
      
            
        

         
    

      

    
      
             Google-Search-Console
        

         
    

      

            

        
        



Source link