Kesalahan kata kunci PPC yang umum (Memahami pencocokan luas vs pencocokan frasa vs pencocokan tepat)



        

Google AdWords menawarkan tiga jenis pencocokan kata kunci utama – pencocokan luas, pencocokan frasa, dan pencocokan tepat

Aman untuk mengatakan bahwa jika tidak Anda tidak tahu bagaimana cara menggunakannya dengan benar, Anda bisa membuang anggaran PPC Anda.

Memilih jenis pencocokan kata kunci yang tepat dapat membantu Anda menargetkan iklan dengan lebih baik sehingga mendapatkan lalu lintas berkualitas lebih tinggi ke situs Anda. Jenis pencocokan mudah dipahami, jadi penting untuk meluangkan waktu untuk mempelajarinya sebelum melakukan hal lain dengan kampanye PPC Anda.

Apa jenis pencocokan untuk iklan PPC?

Pertanyaan pertama mudah: Apa arti tipe pencocokan? Singkatnya, jenis pencocokan yang Anda pilih untuk setiap kata kunci menentukan penelusuran mana yang dapat menampilkan iklan Anda. Jenis pencocokan Anda menentukan apakah pemirsa yang luas akan melihat iklan Anda atau apakah iklan Anda hanya akan tampil untuk beberapa pencari yang sangat bertarget.

Langkah pertama Anda adalah membuat kata kunci untuk dilacak dengan menavigasi ke tab "kata kunci" dan mengeklik tombol "+ Kata Kunci" merah, seperti yang ditunjukkan di bawah ini:

Setelah mengklik tombol merah Anda akan dibawa ke halaman di mana Anda dapat menambahkan beberapa kata kunci, seperti yang ditunjukkan di bawah ini:

Setelah Anda menyimpan kata kunci tersebut, Anda dapat memilih kata kunci untuk mengubah jenis pencocokan. Pertimbangkan perbedaan spesifik di bawah ini:

Pencocokan luas

Dari semua jenis pencocokan kata kunci, pencocokan luas menghasilkan jaring terluas. Bila Anda memilih pencocokan luas untuk kata kunci Google akan menampilkan iklan Anda kepada orang-orang yang mengetikkan berbagai variasi kata kunci Anda, begitu juga dengan kata kunci itu sendiri.

Misalnya, kata kunci Anda adalah pot keramik . Jika Anda menetapkan kata kunci ini untuk pencocokan luas, iklan Anda tidak akan muncul untuk orang-orang yang mengetik [1945903] pot keramik ke dalam bilah penelusuran. Google juga akan menampilkannya kepada orang-orang yang mencari [1945903] pot keramik biru pot memasak keramik dan pot masak keramik . Iklan Anda bahkan dapat muncul saat orang mengetikkan sinonim kata kunci Anda, seperti [1945903] peralatan masak tembikar .

Cukup klik kata kunci untuk mengganti jenis pencocokan:

Pencocokan luas adalah jenis pencocokan default untuk kata kunci, jadi jika Anda belum menyesuaikan jenis pencocokan kata kunci Anda, mereka saat ini disetel ke pencocokan luas. Anda tidak perlu menggunakan simbol khusus untuk menetapkan kata kunci pada pencocokan luas, meskipun Anda perlu menggunakan simbol untuk jenis pencocokan lainnya – lebih banyak lagi dalam sekejap.

Sebaiknya gunakan kata kunci pencocokan luas bila Anda ingin menjangkau pemirsa seluas mungkin. Bergantung pada apa yang ingin Anda capai, kekuatan ini bisa menjadi kelemahan. Kesan yang Anda dapatkan dari kata kunci pencocokan luas tidak terlalu ditargetkan, dan itu bisa berarti Anda membayar klik dari orang-orang yang tidak tertarik dengan tawaran Anda untuk memulai.

Pertandingan luas yang dimodifikasi

Anda dapat mengatasi beberapa kekurangan kata kunci pencocokan luas dengan menggunakan jenis pencocokan luas yang dimodifikasi. Ini memungkinkan Anda menentukan kata-kata mana harus berada dalam kueri penelusuran untuk iklan Anda tampilkan.

Jika Anda melakukan ini, kata kunci Anda masih berada di bawah payung pencocokan luas, namun Anda memiliki sedikit kontrol lebih terhadap siapa yang melihat iklan Anda. Pencocokan luas yang dimodifikasi adalah alat yang hebat untuk menjaga kata kunci Anda tetap fleksibel saat mengurangi lalu lintas yang tidak relevan.

Untuk mengubah kata kunci pencocokan luas, beri tanda + langsung di depan kata apa pun yang harus di kueri agar iklan Anda tampilkan. Misalnya, untuk menggunakan kembali contoh kita di atas, Anda bisa mengubah kata kunci Anda dengan mengubahnya menjadi [1945903] + pot keramik .

Ini memberitahu Google agar tidak menampilkan iklan Anda kecuali "keramik" ada di suatu tempat dalam kueri. Misalnya, iklan Anda bisa muncul untuk [1945903] bakeware keramik [1945903] stockpot ceramic , tapi tidak untuk [1945903] peralatan masak tembikar .

Anda juga dapat memasukkan "+" sebelum lebih dari satu kata dalam kata kunci Anda. Jika Anda ingin iklan Anda tampil hanya untuk kueri yang menyertakan kata-kata "keramik" dan "pot", Anda dapat mengubah kata kunci Anda menjadi + pot keramik

Pertandingan sesuai

Pencocokan frasa memungkinkan Anda menentukan frasa yang tepat yang harus ada dalam kueri pencari agar iklan Anda muncul. Ini memungkinkan Anda mengasah pemirsa yang Anda inginkan lebih dari jenis pencocokan luas, namun tidak sekuat pencocokan sama persis.

Untuk menetapkan kata kunci ke pencocokan frase, beri tanda petik di sekitarnya. Ini memungkinkan Google mengetahui bahwa hanya menampilkan iklan Anda kepada orang-orang yang menggunakan kata kunci persis Anda (atau variasi di dalamnya) di suatu tempat dalam kueri mereka. Jika kata kunci pencocokan frasa Anda adalah [1945903] "pot keramik" iklan Anda dapat muncul untuk penelusuran "tugas berat pot keramik " dan [1945903] " pot keramik dengan tutup " namun tidak" keramik panci masak. "

Pertandingan yang tepat

Bila Anda menggunakan kata kunci pencocokan tepat, iklan Anda akan muncul untuk orang yang mengetikkan kata kunci yang tepat (atau variasi yang mirip) dan tidak ada yang lain. Jenis pencocokan ini akan membatasi tayangan Anda paling banyak, jadi gunakan dengan hati-hati. Namun, tayangan yang Anda dapatkan akan sangat ditargetkan, sehingga akan lebih bernilai daripada tayangan yang akan Anda dapatkan dari kata kunci pencocokan luas.

Tetapkan kata kunci agar sesuai persis dengan memasukkannya dalam tanda kurung siku – misalnya, [1945903] [ceramic pots] . Hanya orang-orang yang mengetik pot keramik atau variasi yang mirip dengan bilah penelusuran akan melihat iklan Anda. Tidak ada cara untuk mematikan pencocokan variasi dekat di Google, jadi iklan Anda tetap akan ditampilkan untuk orang-orang yang menelusuri [1945903] pot keramik atau istilah lain yang sangat mirip.

        

        

Pertandingan negatif

Pencocokan negatif bukan jenis pencocokan kata kunci dengan cara yang sama seperti yang di atas. Sebaliknya, ini memungkinkan Anda menentukan kata-kata Anda tidak menginginkan iklan Anda tampil. Jika Anda tahu iklan Anda tidak akan relevan jika kata tertentu ada dalam kueri penelusuran, tetapkan kata itu sebagai pencocokan negatif. Google tidak akan menampilkan iklan Anda ke salah satu pencari tersebut.

Misalnya, jika pot keramik adalah kata kunci Anda dan Anda menjual pot masakan, Anda mungkin ingin menetapkan "vas" sebagai pertandingan negatif . Jika tidak, orang yang mencari vas keramik mungkin tersandung pada situs Anda dan kemudian langsung pergi, yang hanya menghabiskan uang iklan Anda.

Tetapkan kata sebagai kata kunci negatif dengan memasukkan "-" di depannya, seperti ini: [1945903] -vase . Di bawah ini menunjukkan cara menavigasi ke tab kata kunci negatif. Anda cukup mengklik tombol merah sekali lagi, dan di sini Anda punya pilihan jika Anda menginginkan kata kunci negatif ini ada untuk satu kampanye atau keseluruhan grup iklan Anda, seperti yang dapat Anda lihat di bawah ini:

Apa yang dianggap sebagai variasi yang dekat?

Kami telah menyebutkan beberapa kali bahwa Google secara otomatis menemukan istilah yang sangat mirip dengan kata kunci Anda. Pada titik ini, Anda mungkin bertanya-tanya seberapa dekat variasi sebenarnya. Menurut halaman Google pada pilihan pencocokan kata kunci, variasi yang mirip mencakup semua hal berikut:

  • Salah eja umum
  • Singular version of plural words, dan sebaliknya
  • Akronim
  • Singkatan
  • Petunjuk, atau kata-kata yang semuanya memiliki akar yang sama – mis. memasak, memasak, dan memasak
  • Aksen

Bagaimana Anda bisa memastikan Anda memilih jenis pencocokan yang tepat?

Sekarang Anda tahu apa semua jenis pencocokannya, bagaimana sebaiknya Anda merencanakan strategi kata kunci Anda? Google menyarankan untuk memulai kata kunci pencocokan luas dan kemudian mempersempitnya sesuai yang seharusnya. Perhatikan laporan istilah penelusuran Anda, yang memberi tahu Anda pertanyaan yang diketik orang untuk melihat iklan Anda.

Jika Anda melihat bahwa iklan Anda muncul untuk banyak pertanyaan yang tidak terkait atau tidak relevan, coba tambahkan kata kunci negatif untuk menyingkirkan beberapa dari mereka, atau gunakan jenis pencocokan yang lebih ketat untuk kata kunci Anda.

Anda dapat menemukan laporan istilah penelusuran menggunakan berbagai alat. AgencyAnalytics adalah salah satu tool yang memungkinkan Anda untuk juga mengklik tab kata kunci (ditunjukkan di bawah) untuk semua data kata kunci Anda untuk membantu membuat gambar penuh:

Ini juga merupakan ide bagus untuk memvariasikan jenis pencocokan kata kunci Anda. Jangan gunakan semua kata kunci pencocokan luas, atau iklan Anda akan ditampilkan terlalu banyak orang yang tidak tertarik. Demikian juga, jika Anda hanya menggunakan pencocokan tepat, iklan Anda mungkin tidak muncul cukup sering untuk mendapatkan hasil yang bagus.

Mix it up berdasarkan apa yang masuk akal untuk setiap kata kunci, dan bertujuan untuk keseimbangan yang baik antara menjangkau khalayak yang luas dan menunjukkan iklan Anda kepada orang yang tepat.

Takeaway

Anda dapat memilih kata kunci PPC yang hebat, namun jika Anda tidak menerapkannya dengan baik, mereka tidak akan mendapatkan hasil yang Anda inginkan. Memilih jenis pencocokan kata kunci adalah cara penting untuk menentukan penelusur mana yang melihat iklan Anda, dan ini pada akhirnya memengaruhi penjualan Anda.

Pantau laporan istilah penelusuran Anda untuk melihat bagaimana jenis pencocokan Anda berkinerja, dan sesuaikan sesuai kebutuhan, dan mungkin Anda akan melihat perbedaan besar dalam lalu lintas dan penjualan Anda.

Apa strategi Anda untuk menggunakan jenis pencocokan kata kunci? Beritahu kami pendapat Anda di komentar di bawah ini


Amanda DiSilvestro adalah seorang penulis dan editor pemasaran lepas yang tinggal di San Diego, CA. Anda dapat terhubung dengan Amanda di
Twitter dan LinkedIn atau lihatlah layanan penulisannya di amandadisilvestro.com .

 
    

                
            

                

Terkait membaca

                

    
      
            
        

         
    

      

    
      
            
        

         
    

      

    
      
             Foto stok seseorang yang sesuai dengan Facebook suka di gelembung yang melayang melewatinya. Orang tersebut mengangkat jari telunjuk mereka untuk menyentuh salah satu gelembung.
        

         
    

      

    
      
            
        

         
    

      

            

        
        



Source link