Share17 Chicago: Tema dan tren utama



         BrightEdge Share17

        
        

Pemasar digital berkumpul di Chicago minggu lalu untuk Share17, sebuah acara yang diselenggarakan oleh SEO dan platform pemasaran konten BrightEdge.

Share17 memberikan kesempatan selamat datang untuk mencatat di mana industri berdiri, mendiskusikan tantangan umum yang dihadapi para pemasar, dan mempertimbangkan tren yang akan datang yang harus kita capai.

Agenda untuk hari ini mencerminkan hal ini, melalui kombinasi antara pembicara tamu, panel pelanggan, dan banyak wahyu tentang tren pencarian pemasaran. Berikut adalah rekap dari tema utama dan tip SEO yang kami ambil dari acara tersebut.

Konvergensi SEO dan pemasaran konten

Tema utama untuk hari ini adalah konvergensi SEO dan pemasaran konten, walaupun ada juga diskusi tentang bagaimana SEO memengaruhi semua area bisnis modern.

97% pelanggan BrightEdge menyatakan bahwa SEO dan pemasaran konten menggabungkan atau telah melakukannya. Akibatnya, fokus beralih ke masalah yang lebih pragmatis tentang bagaimana hal ini terjadi pada perusahaan baik besar maupun kecil. Pada tingkat konseptual, ada pemahaman yang meluas tentang saling keterkaitan antara disiplin ilmu, namun pada tingkat praktis masih ada beberapa pekerjaan yang harus dilakukan.

Meskipun pemasaran konten telah berkembang menjadi industri senilai $ 75 miliar, setiap konten memerlukan banyak bantuan jika ingin menembus pasar yang ramai. Sebenarnya, penelitian dari BrightEdge mengungkapkan:

  • 50% konten B2B menarik beberapa pertunangan dari khalayak yang dituju. 50% lainnya tidak menerima kunjungan atau saham.
  • Gambarannya masih suram untuk konten B2C, dengan hanya 20% konsumen yang terlibat. Sebagian besar konten B2C tidak pernah terlihat.

SEO bisa membantu di sini, tentu saja, tapi jelas ada sesuatu yang salah pada skala yang lebih luas. Industri pemasaran konten belum menyelaraskan permintaan dengan penawaran jika banyak outputnya tidak beresonansi dengan khalayak yang kecil sekalipun.

Scott Mowery dari Klinik Cleveland memiliki beberapa tip untuk membantu memastikan konten dibuat dengan keyakinan. Tanpa dedikasi perhatian dan sumber daya tersebut, sangat mungkin penonton tidak terlibat saat ada banyak pilihan lain.

Scott menggunakan akronim C.O.P.E. (Buat Sekali, Promosikan ke Mana Saja) untuk menyaring filosofi timnya, dan ini adalah salah satu yang menuai dividen sejauh ini.

Gagasan utama di sini adalah memastikan bahwa ada tujuan yang jelas di balik setiap konten yang dibuat dan kualitasnya sebaik mungkin. Kemudian dapat dilakukan repasteensi untuk format media yang berbeda dan dikirim ke pemirsa melalui rencana amplifikasi yang terfokus. Dengan diproyeksikan 110 juta kunjungan pada 2017, rencana ini tampaknya bekerja untuk Cleveland Clinic.

SEO sangat erat selaras dengan strategi bisnis

Sepanjang hari, ada anggukan pada posisi terdepan SEO yang diasumsikan dalam bisnis karena hubungannya dengan pemasaran konten. Hal ini disebabkan oleh fakta bahwa konten berada di pusat rencana pemasaran, sementara saluran pemasaran adalah cara untuk mempromosikan pesan ini dan mengarahkan lalu lintas ke konten.

SEO adalah perpaduan media dan pesan, karena tidak mungkin untuk menentukan peringkat di industri kompetitif tanpa menciptakan sesuatu yang menarik bagi penonton.

Bekerja di SEO pada tahun 2017 oleh karena itu membutuhkan berbagai macam keahlian, mulai dari teknis hingga strategis dan interpersonal. Terus terang, SEO gagal jika ada dalam ruang hampa dan membutuhkan masukan dari seluruh departemen untuk mencapai potensinya sepenuhnya.

Pembicara tamu John Hall memiliki cara menarik mengenai apa artinya prospek karir SEO ini. Dia mengatakan bahwa dia melihat lebih banyak profesional SEO mengambil posisi kepemimpinan senior daripada sebelumnya, berdasarkan kemampuan mereka untuk melihat masalah bisnis dari berbagai sudut.

Sifat SEO yang berubah telah membuat sulit untuk dijabarkan dengan definisi konkret, namun fluiditas tersebut juga menciptakan pemasar yang mahir mengelola kompleksitas lanskap bisnis modern.

Profesional SEO perlu memiliki pengaruh, baik secara internal maupun eksternal, untuk menyampaikan pesan ini.

John Hall berbagi beberapa wawasan menarik tentang psikologi yang mempengaruhi orang, baik di dalam perusahaan atau saat berkomunikasi dengan pelanggan. Presentasinya mengungkapkan pentingnya membuat hubungan emosional yang tulus dengan orang-orang untuk tetap berada di puncak pikiran dalam jangka panjang. Itu membawa serta kerentanan tertentu, tapi sangat penting jika kita ingin mendapatkan kepercayaan dari pendengar kita.

 John Hall "width =" 693 "height =" 468 "/> </span> </p>
<p> <span style= Beberapa hal ini mungkin terasa sangat intuitif, jadi oleh karena itu perlu ditanyakan mengapa kita gagal membuat hubungan ini lebih sering. Fokus sempit untuk mendapatkan ROI jangka pendek membatasi potensi merek untuk membuat hubungan emosional dari waktu ke waktu, namun merek yang paling menguntungkan mencapai tujuan ini dengan tepat.

Kampanye semacam itu biasanya merupakan domain pemasar merek namun karena pembelanjaan media terus bergerak secara online, seharusnya ada tempat duduk di meja untuk SEO juga.

        

        

Konsumen memegang kendali

Di era pemotong kabel dan penghambat iklan, pesan untuk merek jelas: konsumen memegang kendali. 28% pengguna internet AS menggunakan penghambat iklan tahun ini, karena industri periklanan digital berjuang untuk menyeimbangkan monetisasi dengan pengalaman pengguna.

Dinamika ini dimainkan dengan sangat penting pada perangkat seluler, di mana ekspektasi konsumen terus meningkat. Penelitian BrightEdge menemukan bahwa 79% hasil untuk kueri yang sama berbeda di perangkat seluler dan desktop.

Pada saat bersamaan, pertumbuhan kueri yang mengandung ungkapan 'di dekat saya' melambat. Hal ini didorong oleh niat tersirat; pengguna akan menduga bahwa Google tahu di mana mereka berada dan akan menyesuaikan hasilnya sesuai tanpa arahan.

Dari perspektif Google, fokus utamanya sekarang adalah kecepatan. Untuk menjaga konsumen di ekosistem penelusuran Google di seluler, penting untuk memberikan pengalaman seperti aplikasi melalui laman hasil penelusuran.

Kami telah melihat ini baru-baru ini dengan perkembangan seperti AMP dan indeksasi aplikasi, namun masih ada perasaan bahwa pemasar perlu lebih menekankan pada penyediaan pengalaman digital yang lebih cepat. 82% pengguna smartphone berkonsultasi dengan ponsel mereka saat berada di toko yang memutuskan apa yang harus dibeli, jadi setiap detik waktu muat ekstra mahal harganya.

Sebenarnya, seperti yang dikatakan Eugene Feygin dari Quill.com, Amazon menghitung bahwa waktu muat kedua ekstra di seluruh situs mereka akan menghasilkan $ 1,6 miliar pendapatan yang hilang per tahun.

 kecepatan beban "width =" 779 "height =" 428 "/> </p>
<p> <span style= Ini menciptakan banyak momen kebutuhan atau keinginan sepanjang hari, dengan rata-rata pengguna sekarang menghabiskan 2 jam per hari di perangkat seluler. Pendekatan penerapan kelompok demografis atau personalia yang luas tidak lagi sesuai untuk tujuan jika kita ingin menempatkan konsumen terlebih dahulu.

Pendekatan yang lebih akurat dan menguntungkan memahami pentingnya berada di tempat yang tepat ketika orang membutuhkan informasi. Perjalanan konsumen akan berbeda menurut merek dan industri; perusahaan yang makmur selama beberapa tahun ke depan akan memahami hal ini dan merencanakan pemasaran konten mereka sesuai

[1945904]  Share17 "width =" 787 "height =" 436 "/> Ini memberikan struktur yang kuat untuk kampanye SEO, didorong oleh permintaan konsumen asli. Struktur itu harus diisi dengan konten yang terhubung, namun, dan Di sinilah kita harus mengingat pelajaran yang dipetik dari presentasi John Hall. Hanya dengan menginvestasikan diri kita dalam konten kita, kita akan memberikan sesuatu yang bernilai yang menonjol dalam lanskap yang kompetitif. </p>
<p> Sepanjang hari, ada rasa saat ini menjadi momen yang menggairahkan bagi industri SEO, tapi juga yang memerlukan pola pikir strategis untuk memahami dan memanfaatkan beragam bidang aktivitas. </p>
<p> <span style= Scott Mowery dari Cleveland Clinic berbagi mantra yang membantu timnya terus berusaha memfokuskan diri pada pasar yang semakin kompleks. Jika sebuah inisiatif tidak bersifat digital, mobile dan terukur, jangan lakukan itu.

Ini tampaknya merupakan ringkasan sederhana dari tema inti dari Share17 di Chicago, dan saran bijak untuk semua pemasar pencarian.

 
    

                
            

                

Terkait bacaan

                

    
      
            
        

         
    

      

    
      
            
        

         
    

      

    
      
            
        

         
    

      

    
      
            
        

         
    

      

            

        
        



Source link